La aparición de más compradores digitales y omnicanal en el ecosistema publicitario OOH ha cambiado las necesidades y expectativas de los anunciantes sobre los compradores de medios. A medida que más compradores adoptan un enfoque basado en la audiencia, los propietarios de los medios deben aprovechar su inventario para ayudar a los compradores a llegar al público objetivo en el momento adecuado con selecciones demográficas basadas en datos y desencadenantes contextuales. También existe la expectativa de que la activación y entrega de campañas en OOH sea tan flexible y simple como programar campañas a través de otros medios publicitarios, como el digital.
Para satisfacer estas nuevas necesidades y expectativas, como propietario de un medio, deberá analizar la presentación y el precio de su inventario de varias maneras, operar diferentes canales de monetización y ajustarse a objetivos de campaña y métodos de entrega alternativos. Estas nuevas maneras de trabajar presentan nuevas complejidades, las cuales requieren nuevas herramientas.
La buena noticia es que, a principios de este año, anunciamos nuestro nuevo servidor de anuncios, que pone a su disposición formas de venta más modernas, mejores capacidades de segmentación e informes avanzados en su entorno de venta directo uno a uno. Nos complace anunciar que nuestro servidor de anuncios de última generación ya está disponible.
Incorporación de capacidades de segmentación contextual y basada en la audiencia a la venta directa
Si bien la publicidad exterior digital programática (pDOOH) permite a los propietarios de medios ofrecer campañas contextuales y basadas en la audiencia, las ventas directas aún representan más del 85 % de todo el gasto en publicidad DOOH. A fin de que la publicidad basada en el público se adopte ampliamente en OOH, será crucial que los propietarios de los medios habiliten la segmentación demográfica y contextual en su entorno de venta directa.
Los anunciantes suelen tener acceso a mejores herramientas de segmentación que los planificadores de campañas OOH. Con eso en mente, decidimos crear un servidor de anuncios que brindara a los propietarios de medios la misma flexibilidad y capacidades integrales de segmentación. Como complemento de las herramientas de venta directa existentes, el servidor de anuncios de Broadsign le permitirá establecer fácilmente los requisitos de audiencia y segmentación en función de la demografía, los puntos de interés, el clima y más, lo que le permitirá cerrar tratos rápidamente.
Brindar más flexibilidad que nunca para las ventas directas
Durante mucho tiempo, la venta directa se consideró restrictiva, en otras palabras, se le obliga a los compradores a realizar grandes compromisos iniciales con largos períodos de planificación y activación de campañas. Si bien hubo avances para incorporar más flexibilidad en las ventas directas, como proporcionar diferentes formas de alcanzar un objetivo de campaña a través de tipos de campaña flexibles, lo que realmente se necesita es flexibilidad en la forma en que se entregan las campañas.
Ahora, con el servidor de anuncios de Broadsign, sus campañas se publican dinámicamente en función de la disponibilidad de inventario en tiempo real y desencadenantes contextuales asignados, como la demografía del público, el clima o los movimientos del mercado financiero, lo que garantiza que los anuncios se entreguen a la audiencia adecuada en el mejor momento posible. Con acceso a mayor flexibilidad y mejores herramientas de segmentación, podrá vender campañas basadas en impresiones en torno a las de frecuencia, para así maximizar su fill rate.
Cómo nuestro servidor de anuncios complementa las funcionalidades existentes de la plataforma Broadsign
Agregar capacidades de publicación de anuncios a nuestra plataforma facilita más que nunca la planificación , ejecución y supervisión de campañas garantizadas, programáticas y de público en un solo lugar. Además, nuestras soluciones están diseñadas para ayudarle a aprovechar al máximo su inventario. Cuando se usan juntos, le permite maximizar aún más sus fill rates mediante la venta de campañas basadas en impresiones en torno a su frecuencia y campañas programáticas.
Las herramientas de campaña garantizada de Broadsign proporcionan ventas directas tradicionales y varios tipos de campaña fijos y flexibles, como impresiones y campañas basadas en lugares. La entrega de las campañas se garantiza en función de los objetivos y de las pantallas preseleccionadas. Para complementar su estrategia de ventas directas, nuestra Programática (SSP) aumenta la exposición de su inventario al poner sus pantallas frente a los compradores en más de 30 de los DSP más grandes del mundo.
Con nuestro servidor de anuncios, ahora tendrá lo mejor de ambos mundos. Su equipo de ventas directas puede continuar disfrutando de los beneficios de las ventas uno a uno con la adición de herramientas de segmentación sofisticadas como datos demográficos, puntos de interés y momentos, y capacidades de publicación de anuncios para reproducir campañas en tiempo real según la disponibilidad de la red y desencadenantes contextuales.
¿Quiere saber más sobre el servidor de anuncios DOOH de Broadsign?
Visite nuestra página de planificación de campañas y difusión de anuncios.
